探秘小米4发布会究竟模仿了谁?

　近几日，手机圈讨论最多、热度最高的就要数日前刚刚结束的小米年度新品发布会了，此次除了小米4和小米手环外，发布会本身也成为了一个话题。因为大家发现，整场发布会小米和雷军的风格跟以往相比有很大改变，而与不同相伴的还有那么一丝强烈的“似曾相识”感。其中，改变主要体现在发布会的侧重点与之前不同，至于“似曾相识”的感觉则不是来源于小米本身，这究竟是怎么回事呢？

小米“宿舍”

　　此次发布会依旧是在小米经典的铃声旋律下开始，同以往一样，音乐响起后“雷布斯”在现场粉丝的欢呼和尖叫中缓步上台，步骤上似乎没什么新意。不过，雷军开始演讲后，就显现出了第一个不同--“雷布斯”也会幽默和讲笑话了。简单感谢完到场观众之后，他首先说到：“自己是工程师出身，并不善于演讲，最近压力比较大，睡不好，怕因为自己的口才问题影响大家对于小米新品的观感。所以这段时间都在想是不是找一个口才好的人来讲，比如说郭德纲。”听到这里，现场观众不禁跟着起哄大笑。

雷军在2013年小米年度发布会

　　看似一个简单的开场白，却能看出雷军的变化。回想他在2011年首次发布会上的紧张，2012年发布会的略显僵硬，2013年发布会的直接切入主题，再到这次的幽默暖场，不知不觉中他已经找到了一个属于自己的节奏。虽然跟老罗这种专业单口相声演员还有不小的差距，但至少雷军真正有了点“雷布斯”的感觉了。

创业的故事

与合作商的故事

　　与幽默相伴的就是雷军开始习惯于讲故事，而且是多个故事。之前几次发布会上，他也曾说过一些，但远没有这次那么多。从最初创业到4年间取得的成绩，从定位到团队理念，从供应商的“雷锋精神”到他拍板决定加大设备投入，多个故事串联起来可谓丝丝入扣，至少从现场米粉多次的热烈掌声中我们已经能感受到故事对他们的影响。

雷军开始讲情怀

雷军开始讲情怀

雷军开始讲情怀

　　于此同时，雷军在讲故事的过程中还引申出了一些颇具“情怀”的东西，只不过他换了一个词--“梦想”。他的梦想，或者说小米的梦想，就是“让每个人都能享受科技的乐趣”、“让全球每个人都能享用来自中国的优质科技产品”。看似简单的两句话却极具感染力。如果说之前发布会雷军是靠低价高配来吸引观众眼球的话，那么这次雷军则是用这两个“梦”激起了在场所有人的民族情感，这招不可谓不高。

雷军将更多时间留给了软件和服务

雷军将更多时间留给了软件和服务

雷军将更多时间留给了软件和服务

　　还有一个变化，就是雷军将发布会前半段的更多时间留给了系统、软件和相关服务。其实，在小米3发布时，就已经有这个苗头，雷军将MIUI V5整体做了一番详细讲解。而这次，他则是着重突出MIUI已经取得的成绩、发展历程以及最新增加的特色功能。至于后面小米4的部分，他也没有像以往那样用性能和跑分说事，现场甚至连一张跑分截图都没有出现。

迟到的MIUI V6

　　雷军不说跑分了，那发布小米4时又会讲些什么？前面提到的“似曾相识”指的又是什么呢？

钢板的艺术之旅源于……一块铝锭？

　　在小米发布会之前，其宣传海报上“一块钢板的艺术之旅”几个字着实唬住了一大批人，很多网友在微博上讨论，认为其暗示着小米4会采用全金属外壳。其实，但凡理性点的就能猜到，这次不可能会有金属外壳，事实证明也确实是这样，不过这倒是给雷军发布会讲解工艺埋下了伏笔，至少看起来更加高大上。但正是材质和工艺的部分，让我们第一次有了那种“似曾相识”的感觉。

一块铝锭的艺术之旅

一块钢板的艺术之旅

　　其实，小米这次看似高大上的调调和形式早在今年3月18日的IUNI发布会上就曾出现过。当时做U2产品讲解时，着重凸出了材质和工艺，因为除了硬件配置和拍照外，它最大的亮点就是那独特的设计、高工艺、全金属材质。而浪漫、艺术、高格调又是IUNI的独特气质，或者说这种艺术范儿是它与生俱来和骨子里的基因。

一块铝锭的艺术之旅

一块铝锭的艺术之旅

　　所以，我们也得佩服小米的学习能力，可以在如此短的时间里掌握了其中的精华，而且还有“青出于蓝而胜于蓝”的意思。想到这为IUNI感到可惜，U2工艺讲解就是从一块铝锭开始说起的，只不过IUNI没有想到“一块铝锭的艺术之旅”这种高大上的台词。

IUNI工艺讲解

小米工艺讲解

　 之后，对于整个工艺的讲解，我们又可以看到前面的那种神同步现象。IUNI讲述了这块铝锭是如何锻造的，经过了多少道工序，例如CNC粗加工、PMH处理、纳米注塑等等。而回过头来再看小米4的工艺介绍，“一块钢板的艺术之旅”几乎也是同样的路数。只不过IUNI最终用铝锭打造出来的是完整的金属后盖，而小米给我们的只有一个中框。

IUNI U2

　　这里笔者突然想到了曾经被人问过的一个问题，究竟怎么样才算是金属材质手机？如果将IUNI U2和小米4放在一起，谁的得票率会更高呢？相信大家心里已经有了一个答案。

IUNI U2复杂的工艺

　　再回顾前文所提到的，为什么理性思考之后就能猜到小米4不会用金属外壳。答案很简单，因为它现在处于被竞争对手围攻的阶段，需要更大的产能和出货量去争夺市场。像IUNI U2这样全金属外壳+摄像头处火山口处理，对于技术和工艺要求极高，远比一个金属中框难得多，良品率很低，这也就是为什么IUNI U2出货量少的原因。

“这手感真XX爽”成了业内流行语？

　　相信细心的网友已经发现，7月22日发布会过后，网上讨论的话题中，与小米4关联最多的就是一加手机。而外界更是传出段子，一加CEO刘作虎看了小米发布会后，在厕所痛哭了两个小时，甚至一度晕厥。

刘作虎微博截图

　　当然，后经证实这确实是谣传。不过，刘作虎在小米发布会时确实通过微博发了一个“靠”字，之后他也对此做出了解释，一度引起网友和粉丝的极大关注。为什么网上会有这样的段子传出？又是什么让人们把小米发布会与一加联系起来呢？

刘作虎微博截图

　　原因很简单，除了钢板艺术之旅外，雷军还着重提到了小米4的手感和定制后盖，而这正是4.23一加手机发布会上的重点。

一加手机发布会PPT

小米4发布会PPT

　　按理说，卖点相同并不足为奇，关键是雷军在描述小米4手感时，PPT上的文字是“这手感，真TM好！”，看后不免让人联想到刘作虎在一加发布会上反复说的那句“这手感真XX爽”，雷军将类似的话放在PPT中，着实有些耐人寻味。不知刘作虎那天看到专用语被“盗版”时是什么感受。然而，这才只是前奏，因为手感谁都能说，没什么附加值，下面的才是杀招。

一加手机定制后盖

小米4定制后盖

　　在说完手感之后，雷军又祭出另一杀招--定制后盖。巧的是一加发布会上，刘作虎也在最后推出了定制后盖，而且7月22日当天正是一加手机竹子后盖正式发布上线的时间，相信作虎兄看到这里才真的想吐血吧。因为，小米不仅有竹纹、木纹、布纹后盖，还有皮纹、石纹后盖，可谓做了个全。

小米4定制后盖

小米4定制后盖

　　其实，连网友都能看出这其中的相似，足见小米做得确实过于明显。仔细想想，小米应该没那么笨，雷军也不会如此无趣，表面上看起来似是简单的抄袭，实则是小米在跟对手叫板PK，或者说是种赤裸裸的挑逗。因为那些PPT中的文字明显有所指，现场观众和网络上的反应也说明了这一点，能让大家都联想到一加，雷军自己不可能不知道这个PPT所营造出的暗示感。当然，小米会说这确实是米4的卖点，但巧合多次出现在发布会当中就不是巧合了。同时，从另一个角度来看，也是小米对一加等对手十分重视，或者说已经感觉到他们带来的威胁，如今的小米不再高枕无忧，这或许就是某种量变的开始吧。