钻石展位图片点击率详解

而与此同时，卖家的钻展图片设计师，一定要非常用心的设计图片，并且测试图片的点击率，点击率越高越好。为什么？笔者在这里回顾一下钻展的扣费：

钻石展位是按照展现次数来计费的，您的推广图片不展现是不会收取费用，CPM单价是根据您的竞拍成交价来计算。

比如，您花一块钱竞得了1个CPM，就意味着您的推广图片将被展现一千次，展现后，您要支付1元钱。

笔者现在在理论上解读一下：两个不同的美工，其中第一个美工由于钻展图片设计不吸引人，1OOO次的展示，只有十个人点击，那么每个人进来的成本是0.1元。第二个美工设计的钻展图片很吸引人，在1OOO次的展示里，成功的吸引了100名访客，那么每个人进来的成本只有0.01元，也就是一分钱。是前者成本的十分之一。

大家知道了图片的重要性，再来看一下图片点击率的不同对比。

以下两张图是淘宝硬广位置的首页三轮轮播焦点图，对大家依然有参考的意义（首页焦点的一部分现在已经划分到钻展资源）。

数据分析解读：

第一个图，晋江做女鞋的，在做淘宝首焦时，一天获得了1143248次展示，点击率是3.46%，当天引进来的流量是40万。这个图片点击率非常可观，即便一天花十万块钱，单独进来的流量成本也就是两毛多钱。

第二个图，同样是5月份的首焦，同样的位置，一天获得了11155043次展示，点击率只有1.39%。15万的点击，成本是多少，如果以当天十万整体广告费用计算，基本上已经将近七毛钱。是前者的3倍多。

笔者见到的这个位置的最低数据，是一天只有6万次的访客。这意味着一个流量成本是一块多钱。

为了方便大家更好的理解钻展图片的重要性，笔者选取了两张同年同日同时同出价的测试对比图，如下：

相对比较高的点击单价

相对比较低的点击单价

可以看到，相同的位置，都是首页2屏右侧大图。投放时间一样，在夜里零点测试的。出价一样，通投都是2元，人群群体出价都是6元，针对于店铺出价都是8元。

数据出来后，可以看到一家的点击成本是9毛，另一家的点击成本是3毛。两者点击单价相差3倍。

钻展素材，不同的图带来的如此巨大的差异，一家当天花费了500元只引进了550个点击，第二家当天花费935元引来3308个点击。

这两张图，显示了在同年同月同日同时同出价的情况下，由于图片设计的不同，造成的点击单价之问的巨大差异。