抖音商品信息发布规范有哪些

在抖音平台发布商品信息需要符合平台的规范，不然轻则被下架处理，重则惩罚整个店铺。下文给大家介绍一下抖音商品信息发布规范的详细规则，请看下文。

 

第一章 概述

1.1 目的及依据

为营造平台内(域名为jinritemai.com)良好的购物环境，给商家及消费者提供更加优质的体验，根据国家现行法律法规、规章制度、《电子商务开放平台店铺服务协议》、《商家违规行为管理规则》之规定，特制定《商品信息发布规范》，旨在共同维护平台的生态秩序和氛围。

1.2 适用范围

本规则适用于平台内所有商家。

1.3 效力级别

特别规定与一般规定不一致的，适用特别规定;新的规定与旧的规定不一致的，适用新的规定。平台规则尚无规定的，根据法律规定或相关协议处理。

第二章 基本规范

2.1 定义

商品信息，是指商家在店铺页面、商品详情页面、推广页面、客服聊天工具等任何向消费者展示的场景中，以文字、图片、音频、视频等形式，对所销售商品本身(基本属性、所属类目、规格、数量、保质期、瑕疵等)、品牌、外包装、发货情况、交易附带物等信息所做的明示或暗示的描述。

2.2 基本原则

遵守国家法律法规，以及国家的政策制度要求;

不得发布与宪法所确定的基本原则不符，危害国 家 安 全，损害国家利益的内容;

不得发布破坏国家统一，破坏民族团结，破坏国家宗教政策以及宣传邪 教 和破坏民族团结的内容;

不得发布法律、行政法规禁止的其他内容;

遵守社会公共秩序，以及社会道德和公序良俗，确保发布的信息真实可靠有出处;

不得散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的内容;

不得散布Y 秽、色情、赌 博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的内容;

维护公平公正的经营环境，确保各方的合法权益;

不得发布侮辱、诽谤或者损害他人合法权益的内容;

不得发布恶意攻击平台、损害经营环境或者不正当竞争的内容;

不得发布涉及个人隐私的内容，包括客户电话、地址等有关内容。

2.3 基本要求

2.3.1 商家需作出真实、完整、一致的商品描述。

(1)真实性

卖家应根据所售商品的属性如实描述商品信息，并及时维护更新，保证商品信息真实、正确、有效，不得出现与商品无关的信息。

(2)完整性

为保证消费者在购买商品时拥有充分知情权，便于消费者更全面地了解商品，商家需在发布商品时明示商品的主要信息，根据所销售的商品实际属性录入基本信息，并及时维护，保证主要信息真实、正确、有效。

商品主要信息完整，包括但不仅限于：品牌介绍、产品名称、生产厂商、厂址、许可证编码、生产日期、规格、尺寸、重量、保质期、使用方法、商品细节、优势、注意事项等。

不得发布基本信息缺失的直播商品或福袋商品。

服饰及鞋靴类商品需清晰展示商品尺码表。

(3)一致性

商品的描述信息在商品页面各版块中(如商品标题、属性、主图、详情等)需保证要素一致性。

2.3.2 相关展示图片应当画面清晰，容易辨识：

禁止出现牛皮癣、画质模糊、压缩图、图片拼接、诱导点击图等。

2.3.3 禁止出现引人不适的图片，如色情低俗、血腥恐怖、恶心反感等类型图片。

2.3.4 禁止在商品描述信息及实物包裹中发布第三方信息，包括但不限于实体店信息、银行账号、二维码、非平台链接、非平台水印、非平台 联系方式等信息。

2.3.5 商家应当依法开展促销活动：

价格标示应符合法律法规的规定，禁止通过虚构原价等价格欺诈手段，违规促销。

2.3.6 禁止发布含有虚假宣传的内容：

商家需确保实际发货的商品与商品描述一致，确保描述内容与符合批准的功能功效、资质证书信息、商品实际功能一致。若买家收到的货物与商家的描述不相符，视为货不对板/描述不符;

禁止含有虚假、夸大的内容, 禁止使用“国家级”、“最**”、“第一”等夸大或误导性的绝对化用语;

使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

2.3.7 禁止发布其他违反《【发布违禁商品/信息】实施细则》、《商家违规行为管理规则》等规则的商品或信息。

2.3.8 禁止发布含有未成年人卖点的风险内容：

禁止发布含有引导/暗示适用于未成年人的低俗、恐怖、血腥、暴力、整蛊商品，包括但不限于血腥恐怖装扮、打小孩装备、低俗零食、低俗玩偶等相关商品。

禁止发布以未成年人为卖点的成人向风险商品，包括但不限于打耳洞装备、烟酒实物及其周边商品、纹身贴、刀具等。

2.3.9 商家发布包含非汉语(如外文、少数民族语言)信息时，必须同时标注相应汉语含义。

第三章 具体要求

商家需同时遵守以下具体要求及各行业规范中的商品要求：

3.1 商品类目

商家须根据商品实际属性，填写正确的商品类目。

商家须遵守各类目关于类目及商品数量的限制要求，详见《商品及类目数量限制规范》。

3.2 商品标题

3.2.1 标题字数需在8个汉字(16个字符)以上30个汉字(60个字符)以下，且应包含商品品牌、商品品名、基本属性(材质/功能/特征)和规格参数(型号/颜色/尺寸/规格/用途/货号)等，不应包含其他无关品牌及无关信息。

3.2.2 不得出现标题堆砌：商品标题中存在多个不同品类的主体，如“半袖长袖裤子好看清凉”长袖与裤子属于不同品类不能同时出现在标题中;

3.2.3 标题中不得存在拼音，字母或代号等字符，用来替代原有形容表达商品信息的文本内容;例如乌long茶、白9;

3.2.4 标题中不得使用错别字进行作弊，例如东虫下草;

3.2.5 标题不得出现无关的符号，例如毛/戈/平、花*西子、矿泉：水;

3.2.6 标题需写明售卖主体，包括品名等信息，不得通过“百货”、“孤品”、“套装”、“链接”、“好物”、“秒杀专项”等泛泛定义的物品概述来描述商品主体的。违规举例：抢购舒爽清凉、孤品 No退No换 叫到编号拍、MLV32SHLC6381、【光面】2023款送礼盒、自留好物分享、小众设计孤品59.9米(孤品随便选尺码)。

3.3 类目属性

3.3.1 基本要求

(1)带“*”的属性项必填，请全部填写后提交，不带“*”的属性项请按商品实际情况填写，如商品无此属性，则无需填写;如出现可选属性值缺失，请使用发布界面类目属性“点此反馈”功能及时反馈，由平台运营审批后，再进行准确发布;

(2)需满足“2.3基本规范”中真实、完整、一致的要求。

3.3.2 商品品牌

(1)品牌旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店在创建商品时必须提供品牌资质;

(2)企业店和个体店铺

在创建商品时，部分类目商品需要按《普通店铺创建商品需要品牌资质的三级类目明细表》的要求提供品牌资质;

若店铺名称或商详页中存在品牌信息，需提供品牌资质。

3.3.3 商品保质期

根据商品实际保质期及剩余时长，同时遵守《商品保质期规范》相关要求，提供正确的保质期信息。

3.4 商品主图

3.4.1 所有主图不得含有除品牌logo以外的任何文字、水印，第一张主图必须为商品主体完整正面实物图，不得为商品局部细节图图如仅衣服领口、翻开的书册等，其余辅图需包含侧面、背面、平铺及细节等，顺序不强制要求，主图数量需大于等于三张，且不可包含完全一样的图片，具体以产品页面提示为准。

3.4.2 主图需要展示产品多角度的方位图以及产品细节图，不得出现所有主图展示同一个角度的情况。

3.4.3 主图中呈现商品个数与销售单位(产品信息)保持一致，主图所示商品颜色、规格等必须与文字介绍一致, 不得出现与所售商品无关的其他商品和物体。

3.4.4 商家在上传图文信息时，不同品类的商品需按照对应品类尺码关键信息进行信息上传，具体要求详见《商品尺码信息规范》。

3.4.5 主图必须清晰展示商品主体图，不得使用虚拟图片代替实际售卖的主体实物(如利用试色效果图、漫画图、纯文字、纯  色 图代替售卖的衣服或者化妆品)，不得使用与实际售卖主体无关的图片代替实际售卖的主体实物(如仅纯山水背景图、空架子、检测证书、仅外包装盒、人物图等代替售卖的衣服或者礼盒)。

3.5 商品详情

3.5.1 基本要求

(1)商品详情需包含图片，不可仅为文本描述。

(2)商品描述中表明附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量等基本信息;

(3)法律法规或行业规范中要求明示的内容，应当显著、清晰表示，如食品、化妆品类的临保商品应明示质保期或过期时间等。

3.5.2 商品标签

对于不同品类的商品，需按照《商品中文标识标签规范》的要求提供中文标识标签。

3.6 商品价格

商家设置商品价格时应遵守《商品价格管理规则》。

3.7 商品SPU/SKU

3.7.1 定义

(1)类目：类目是一个树状结构的系统，大体上可以分成4-5级。如手机->智能手机->苹果手机类目，在这里面，手机是一级类目，苹果手机是三级类目，也是叶子类目。

(2)SPU即Standard Product Unit(商品聚合信息的最小单位)，如手机->苹果手机->苹果6，苹果6就是SPU。

(3)SKU即Stock Keeping Unit(库存量单位，商品的不可再分的最小单元)，是指商品的销售属性集合，供买家在下单时点选，如“规格”、“颜色分类”、“尺码”等，如土豪金 16G 苹果6 。

(4)从广义上讲，类目>SPU>SKU。

3.7.2 具体要求

(1)以颜色、尺寸、系列等属性为主要组合形式，不得将跨品牌、跨类目、跨系列等无关联商品绑定在同一SPU下。

(2)如涉及套盒包装的商品，需在sku信息中清晰说明套盒内商品明细。

(3)不得刻意发布规避信息，如利用SKU低价引流、以非常规的数量单位发布商品等。(参见《【商家—滥发信息】实施细则》)

第四章 行为规范及争议处理

4.1 争议处理

如交易双方有争议，按照《售后争议处理总则》规则执行。

4.2 违规处理

商家违反本规则相关规定，平台将依照《电子商务开放平台店铺服务协议》、《商家违规行为管理规则》及其他相关规则对其进行处理。

4.3 补充说明

4.3.1 商品一经发布，即可以被用户获取商品链接并下单购买，商家应谨慎发布商品，不得发布测试商品，否则应按已发布商品信息承担销售者责任。

4.3.2 若商家发布国家相关法律明确禁售的商品，平台有权根据法律、法规之规定移交司法机关。

第五章 附则

5.1 【生效时间】本规则于2020年4月17日首次生效，拟于2023年2月16日最新修订生效。

5.2 平台商家发布商品或信息的行为，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用本规则 。

5.3 平台有权对本规则进行不定期修订，并根据法律法规的规定执行公示程序。若修订内容涉及交易规则的，则将根据法律法规规定另行执行征求意见程序，公示期结束后，本规则修订内容即告生效。若商家不同意修订后的规则的，可通过平台指引申请停止使用平台服务。

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