致新手：SEO整站优化，是一个全员的过程
脚本之家
一. SEO整站优化目标
SEO整站优化，是根据网站的现状进行整体的优化，但是，目前的SEO行业比较混乱，各种网站对SEO的预期也不尽相同，有的只是为了提升特定关键字排名获取流量，有的是为了提升权重导入流量，但是，为了网站的易用性而进行优化的相对就比较少了。
SEO优化目标有：
流量：提升网站的搜索引擎权重，得到更多的收录及更加良好的排名;
转化：提升网站易用性，减少用户流失，提升网站的转化率;
提升：收集数据，进行分析，使优化的效果得到持续性的提升，使网站进入良性的循环。
这三个目标，也是三个层次，下面将根据这三个目标来说明整个优化过程。
二. SEO整站优化步骤
2.1 SEO优化分析阶段
SEO整站优化的第一步，就是进行分析，需要进行如下的分析：
竞争对手分析：包括对网站所处行业的分析，知己知彼，才能将网站做出自己的风格;
内容分析：SEO有句话叫内容为王，外链为皇，内容是一个网站的核心，优质的内容才能吸引用户，但是网站的内容，是否满足用户的需求，是否与网站的方向一致?这些问题，都需要对内容进行分析才能了解。切忌不要为了做内容而做内容。
网站技术分析：技术指标的分析，可以让网站对搜索引擎友好，也能让用户体验得以提升，技术分析需要从多个方面进行，这是做好整站优化的基础。
关键字分析：这里的关键字，不光是指页面中meta标签里定义的关键字，而是整个网站的所有关键字，关键字就是网站的方向，做好关键字的分析，才能定义好网站的方向，内容的方向，我们建议，根据行业的大小，进行5万-20万的关键字分析。
2.2 制定SEO优化执行计划
经过第一阶段的分析期，可以拟定一棵关键字树，用来指导网站结构、内容等方向，然后可以进行执行计划的制定。
SEO整站优化，需要进行有计划有步骤的实施，所以，计划的制定尤为重要，在制定计划的时候，要考虑到人员、时间、稳定等各种因素。主要的计划包括如下几个方面：
内部技术优化计划
内部内容优化计划
新内容生成计划
外链建设计划
下图是执行计划的一种模板，当然，您也可以采取任意工具来制定执行计划：
执行计划需要定义好参与的人员，细化到每个周，同时，拟定每一个阶段的输出产品列表，用来跟踪计划的执行。
2.3 执行内部优化
整个优化过程，70%的工作量集中在内部，内部优化的执行，是重中之重，最好了内部优化，才能让外部优化的工作出效果。内部优化可以从以下几个方面来进行：
技术优化
根据分析阶段的技术分析，进行整站的技术优化，这里的优化，是针对网站的统一优化，比如html代码的优化，meta标记的优化，页面标题的优化等等。
完成统一的优化以后，对于重要的承载流量的页面，需要进行每个页面的独立优化，每个页面都需要撰写一个优化文档，用于指导网站开发、维护人员进行逐个修改。优化文档往往比页面本身大很多倍。
内容优化
网站有很多历史内容，这些内容，需要根据关键字树进行优化，比如重新定义关键字，重新组织内容等。内容的优化，可以让已有的内容再将来发挥最大的效果，毕竟内容的产出是一个漫长而艰苦的过程，已有的投入必须得以保护才好。
内容的优化，是为了让内容能符合网站定义的方向，并且能满足用户搜索的需求。
新内容规划
根据分析的结果，我们会发现很多需要产出的新内容，这些新内容需要进行规划，并且逐个进行制作，这里新内容的制作方法，我推荐以下三种方式：
原创文章：针对高价值的新内容，如果相关的内容不是很丰富，就进行文章的原创，而且这时候的原创应该是为了用户而写，这些文章将在后面的外链推广阶段进行外链建设;
专题：如果相关内容比较丰富，可以整理成专题来承载内容，这样可以为专题页面提供足够的内部权重支撑，从而让专题在搜索引擎中获取更好的权重。专题的撰写，也是为用户提供一个优质的内容聚合;
栏目或分站：如果相关内容非常多，涉及到的类型也非常多，那么可以考虑建立栏目，甚至是分站来承载，更有利于提升用户的友好度，从而提升转化率。
2.4 外链建设
外链是为了提升网页的权重，最好的外链建设方式，就是让用户自发的为网页做外链，这就需要网页的内容质量非常高，用户觉得很有价值而收藏或者推荐给自己的朋友，这也是搜索引擎把外链作为权重评判的重要指标的原因。
外链，我们可以分为三大类，每个类型有不同的处理方式：
友情链接
目标词外链
长尾词外链
为了建立的外链更加有效，我们总结了以下的高质量外链标准：
目标网站属于行业相关的网站;
外链广泛性，越广泛的外链价值越高，100个网站说你好，与1个网站说你1万次好，哪个更有价值?
外链稳定性，对于目标词，外链越稳定越好，建立的外链要保证永久存在;
目标网站权重越高越好，这个标准可以不算标准，每个网站都会努力在最高权重的网站上建立外链;
2.5 项目管理
项目的执行，需要很好的管理，再SEO整站优化的执行过程中，报告制度和会议制度是非常重要的保障机制。至少每周要进行一次报告和会议，否则，执行很难顺利进行。
三.项目组人员定义
SEO整站优化需要如下的人员进行深度的合作：
项目经理：负责整个项目管理、人员协调等;
业务专家：对行业、业务了解的专家，能主导网站方向;
项目助理：项目有很多的协调工作，以及很多琐碎的事情，需要有项目助理来配合;
SEO咨询师：SEO的专业人员，要有全局观，进行整体的分析、指导和实施;
产品设计人员：SEO是从产品设计阶段就开始的一项工作，产品设计人员的参与至关重要;
技术人员：包括网站开发人员、美工、制作人员，进行网站的修改和调整;
编辑人员：负责内容的优化及新内容的产生，这是网站内容的直接负责人;
SEOer：进行数据的收集、外链的建设等一系列相关的执行工作。
从参与的人员可以看出，SEO整站优化，是一个全员的事情，而绝非某个人或部门的事，要做好优化，先准备好这些资源。一般网站不具备比较好的SEO咨询师，我们建议，寻找SEO咨询公司提供咨询服务，更有利于项目的执行，并且能让执行的效果变得更好。
四.团队培训
在项目的执行过程中，需要在适当的时候对相关的人员进行必要的培训，包括：
编辑团队培训
产品设计相关SEO规范培训
SEO技术培训：主要针对开发人员、制作人员进行。
综上所述，SEO整站优化，是一个全员的过程，涉及到网站的各个方面，需要大家的深度合作，才能达到理想的效果。同时，不能急于求成，必须保持一定的节奏来进行。或者你认为成本过高，但是，这样的方式，才能让您的网站真正得到用户的认可，才能让网站进入到良性的循环，才能让更多的关键字被搜索引擎所推荐。这才是SEO的目的，而不是简单的最好几个关键字排名带来流量就了事。
编辑者：苏州家具
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