如何才能在设计中体现怀旧主题的神秘魅力?

你常常会怀念过去的美好时光吗?

怀旧情怀总是能激起我们对过去的渴望，它是一种对曾经的时间或地点的感伤怀念，无论是一段经历、一个国家或时代还是曾经的家人朋友，都可以成为我们怀旧的对象。

在设计中，无论科技如何进步，现代社会如何发展，怀旧主题总能以一种感伤的、情绪化的方式成功吸引目标观众。怀旧情怀作为一种渴望的表现形式，一直以来都存在于人类的基本生活状态中。接下来，我们一起看看如何才能在设计中体现怀旧主题的神秘魅力。

怀旧情怀的心理影响力

Jessica Helfand在《Design Observer》中这样描述道：“怀旧情怀允许人们忽略现实情况进行回忆和感悟，而且常常是一种经过美化的乌托邦式的想象和回忆。”怀旧情怀确实能激起一些正面的情绪，比如幸福感、依恋感、自信和乐观;当人们感到失落的时候，怀旧情绪往往能够让他们振作起来。

怀旧情怀是通过人的视觉、听觉和味觉激发而来的，有时候是一首让你重回婚礼现场的歌曲，有时候是一阵让你想起外婆的食物香气，或者是一张令你记起那年暑假的老照片……Thrownback Thursday针对他们的社交媒体观众，设计了一则怀旧主题的广告。参与者需要发布一张他们最喜欢的度假照片，一旦被选为幸运观众，便可以获得一张重游故地的旅行优惠券。

怀旧情怀也可以激起人们对上一个时代生活的渴望，因为无论是照片、电视还是电影，都给人一种“上个时代的生活比现代生活更简单”的印象。认真想想美国电视剧《广告狂人》和五六十年代的真实生活，实际上并没有那么多快乐的家庭主妇和简单质朴的郊区生活，一切美好的想象只是文化记忆给人造成的错觉。

那么如何把这种怀旧情怀运用到设计中?办法有很多。首先要知道两点：第一，怀旧情怀能够直接激发创造性;第二，怀旧元素能够强化对观众的情感吸引力。

怀旧情怀和创造性

有研究发现怀旧情怀能够强化创造力。怀旧记忆能给人一种强烈的归属感和安全感，让人感受到生活的意义，这些情绪鼓励人们以一种更加开放的态度迎接未来，从而最终激发创造性。而在当前环境思考过去的行为结合了“现在”和“过去”这两个完全不同的概念，这也促进了创意的产生。

Britt Davis在她的美术硕士毕业设计中就结合了“现在”和“过去”两个概念。她为1924年的世界职业棒球大赛设计了一则具有纪念意义的公交车站广告，并搭配“Take Your Seat in History”的标语。她选用一张历史性的球员休息区的照片作为车站背景，这种巧妙的安排让候车的人觉得仿佛和这些球员坐在一起。

怀旧元素与设计

设计师可以利用怀旧元素让观众产生好感，从而达到吸引观众的目的。除了激发观众的归属感和安全感，设计师还可以融入一些情感来与观众建立联系，令观众产生好感。

怀旧主义和消费者决策研究专家Filippo Cordaro表示：“简单来说，正面的回忆能够令人产生正面的情绪;而更复杂的解释是，这些正面的回忆让人们强烈感受到与他人之间的社会连通性。”

虽然平面设计是一个不断探索新事物的过程，但是所有新事物都或多或少有一些旧的内核，因此，重新塑造旧记忆可以为你的设计注入真实感、现实感和联系性。以下25个怀旧设计或许能给你带来一些设计灵感。

01.重现童年回忆

人们喜欢回忆儿时的经典游戏或运动史上的一些伟大瞬间，Grownup就根据这一点创造了这一系列五颜六色的设计。左侧是为洛杉矶的IAM8BIT怀旧游戏艺术展设计的作品，展现了老式投币游戏机的形象;而右边是为慈善机构Willow Foundation创造的设计，以此纪念棒球运动员Ian Botham在1981年比赛中的胜利，这个设计呈现出八十年代早期的风格。

02.夏日回忆

Chelsea Pritchard的设计令人回想起那似乎永不消逝的夏天。活泼明媚的配色以及所有的夏日符号都令观众陷入对炎炎夏日的回忆。

03.回归淳朴的时代

Saturday MFG为Thelma’s设计的这款曲奇包装令人想起了小时候的炉子和灶台，也以此表达该品牌发起人对曾祖母Thelma的尊敬与爱意。

04.节日庆祝

设计公司Cherry Bomb将他们的圣诞贺卡设计成传统的圣诞毛衣花样，显得十分别致。圣诞毛衣在近几年来已经成为一种怀旧符号，人们一看到它就会想起圣诞派对和奶奶织的毛衣。

05.今昔对比

美国运通公司对比了传统与现代的信用卡设计，直观展示了配色和字体设计发生的变化，而罗马百夫长的图像以及边框的设计一致沿用至今。

06.本土风格

回归家乡、支持家乡产业已经成为现代生活方式中越来越重要部分。清新的色彩、复古的字体以及大面积的空白都完美契合了Best Creamery小规模的、有机的品牌形象。“我想以一种传统的奶制品包装向观众传达清新又亲切的品牌形象”。

07.创造一个亲民的形象

R Design为Tesco的冰激凌系列产品包装设计了一个名为Mr. Nicecream的插画形象，为整个设计增添了十足的童趣。R Design表示：“我们避开了一些老旧的设计套路，尽力展现一种天真童趣的怀旧风格，让人看了会心一笑。”

08.历史性照片

TBWA为Eesti And设计的这款包装融入了复古的黑白照片设计，此外，插画式的logo设计也成为了整个包装的点睛之笔。该设计渗透了一种家庭和文化传统的怀旧感。

09.老式字体

Bombay Circus是一家具有历史的著名马戏团，他们的这则海报汇集了许多经典的马戏团相关元素，如马戏蓬和马戏指挥，而且还加入了传统马戏海报的字体设计，淋漓尽致地表现了马戏团奇妙和异想天开的特质。

10.使用墨色

墨色是十九世纪末、二十世纪初的黑白照片的颜色。使用墨色滤镜或配色可以立即为图片注入一种复古怀旧的感觉。

11.唤起回忆的照片

Andre Josselin为奔驰公司的Visit California主题广告拍摄了一系列唯美的照片。照片中的光线、风景以及人物的背影唤起了人们的种种回忆甚至乡愁。

12.传统元素

Brothers Design为新西兰品牌Tasti设计了这款融合传统元素设计的包装，他们在其中描绘了经典的烘焙点心以及其他新西兰象征符号。

13.致敬黄金年代

新西兰Waitemata Pale Ale的这款珍藏版啤酒包装旨在向他们长达八十年的酿酒历史致敬。Designwork设计公司利用丝网印刷、鲜艳的色彩和阴影创造出一个十分立体的数字设计，而包围数字的黄色色块更进一步突出了数字的视觉焦点，创造出一种黄金时代的感觉。

14.拉近距离

Donna Roggi和Jacqueline Etsay为美国Oscar Mayer公司设计的这一系列包装也是为了向黄金年代(五十年代)致敬。她们运用中世纪风格的趣味性插画、配色和字体来拉近与观众之间的距离，也唤起观众对这个品牌的记忆。

15.中世纪风格的配色

Channin Fulton想要通过这款游戏盒唤起观众对墨西哥游戏的回忆。Fulton运用了鲜明的折衷主义配色来表现二十世纪中期的风格，而网格布局以及结构式的字体设计令人想起了墨西哥式的图片和街头广告设计。

16.融合老式物品元素

 

这款墨西哥金酒包含32种墨西哥植物原料的特性，代表了墨西哥共和国的32个州。Abraham Lule以一系列旧式物品为灵感，例如邮票、酒吧门面、民谣专辑、书籍封面等等，每个物品都分别对应一种特性，最终造就了这款清新浪漫的怀旧风格的包装。

17.以复古作品为灵感

纽约的Cooperstown Distillery一直以来都会推出棒球主题的烈酒，为了庆祝2016年美国职棒大联盟球季，他们又推出了一款棒球主题的肉桂威士忌。设计师Pavement的灵感来源于球赛票根和球员卡等传统设计作品。

18.保持质朴

Leiteria Lisboa是一家乳制品公司，他们的各种广告设计一直以来都着重表现葡萄牙奶制品产业的辉煌时期。他们的logo设计以传统的牛奶瓶和条纹吸管来传达那个时期的质朴感，此外，极简风格的设计也展现了该品牌纯洁、质朴、新鲜的产品特征和形象。

19.复古元素

Ridna Marka是一个乌克兰果汁品牌，因此设计师Yurko Gutsulyak便以六七十年代的苏联为灵感，加入了一些具有老式苏联商品风格的颜色和图案设计。无论是亲身经历过这个时期的老一辈还是听父母讲述过相关故事的年轻人都可能被这个包装设计打动。

20.浪漫元素

Mousegraphics为Mez pastilles设计的这款包装的目标受众为比较年长的消费者。设计师在一张经典的黑白照中添加了色彩，展现出一种温柔浪漫的效果。

21.假日元素

节日是最能激发怀旧情怀的一个时段。Beardwood在Bath& Body Works的节日限定包装设计中展现了经典的冬日活动，比如滑雪和滑冰，令观众感受到假日的愉快气氛。

22.亲切感

Brother Design为Pams系列面粉产品设计了这一组包装。烹饪和烘焙往往具有许多怀旧内涵，这些纸质包装描绘了各种典型的厨房符号，使观众产生亲切感。

23.old-school风格

这则海报是伦敦切尔西音乐节Under the Bridge五周年纪念海报之一，这一系列海报组合在一起展现了一个完整的Old school风格舞会场景，例如吉特巴舞和查尔斯顿舞等等。

24.重现经典

应消费者的强烈需求，玛氏公司在2015年重新推出了他们的经典产品——脆巧克力豆。他们的“脆巧克力豆的回归”主题广告让消费者见证了九十年代经典糖果产品的复兴。

25.结合不同的概念

Cory Etzkorn结合薄荷糖和硬币这两个完全不同的概念，设计出这款十分别致的包装。牛皮纸包裹的糖果条整齐排列在蓝绿设计的纸盒里，令人想起了硬币的包装。

结语

怀旧元素常常能在观众心中激起一种温暖的感觉。设计师要学会找到品牌和怀旧元素的一些联系，学会以抽象的方式将这些联系表现出来，但是，一定要了解你的目标观众群，因为不同年代的人有不同的经历和情感联系，你要学会依据不同的情况采取相应的策略来达到最好的效果。