意大利CONSOB就ESMA的加密货币风险警告向“金融网红”发出警示

意大利证券监管机构分享了ESMA的加密货币网红指南，警告社交媒体推广者，欧盟关于投资建议和广告的规定同样适用于加密货币。

意大利证券监管机构——国家公司与证券委员会（CONSOB）转载了欧洲证券和市场管理局（ESMA）发布的一份新简报，提醒社交媒体上的金融博主，即“金融网红”，欧盟有关投资建议和广告的规则同样适用于加密货币以及“快速致富”类内容。

在周一的一份声明中，CONSOB重点提及了ESMA周四发布的《金融网红》文件，该文件警告创作者：“推广金融产品或服务并不等同于推广鞋子或手表。”

根据该通知，差价合约（CFD）、外汇、期货、某些众筹产品以及波动性较大的加密货币的交易，可能导致投资者损失全部投资本金；即使网红并非金融专业人士，他们仍需对其发布的内容承担法律责任。

ESMA的说明还强调，付费合作必须明确标注为广告。诸如“这并非财务建议”之类的简短免责声明并不能免除监管义务，且在未取得许可的情况下提供个性化投资建议，可能构成受监管的投资建议。

面向金融网红的通知。来源：欧洲证券和市场管理局

CONSOB的通知强调了ESMA的警示信息，敦促用户对“一夜暴富”的说法保持警惕，并提醒网红在与相关运营方沟通时务必核实其是否获得授权，以避免助长加密货 币诈 骗。

ESMA与各国监管机构收紧监管力度

CONSOB的公告属于欧洲针对金融网红更广泛监管行动的一部分。早在2021年10月，欧洲证券和市场管理局（ESMA）便已在一份公开声明中首次提及社交媒体上的投资建议，该声明依据《市场滥用条例》发布，警告称，误导性帖子及未披露的利益冲突可能构成市场滥用或不符合规定的投资建议。

该机构指出，对于个人而言，违规行为最高可处以500万欧元（580万美元）的行政罚款，而针对企业的罚款上限则更高。此外，在一些欧盟国家，市场操纵行为还可能被追究刑事责任。

其他国家的监管机构已开始试用量身定制的金融网红工具。2023年，法国金融市场管理局与广告监管机构——专业广告监管局（ARPP）联合推出了一项责任影响力证书, 一项针对希望与ARPP成员品牌合作开展金融推广活动（包括加密货币）的网红所必需的培训与测试计划。

在英国，金融行为监管局于2024年也最终确定了其社交媒体金融推广指南，并随后与“爱情岛”明星莎伦·加夫卡联手开展了一项宣传活动，警示未经许可或不符合规定的投资和加密货币推广可能构成非法金融推广。

名人与创作者严打

监管重点反映出针对名人和创作者主导的、围绕高风险产品的炒作所引发的更广泛反弹。

2022年，美国证券交易委员会对金·卡戴珊处以126万美元罚款，原因是她在Instagram上非法宣传EthereumMax（EMAX）代币，且未如实披露她收到的25万美元报酬。

2023年，一起单独的集体诉讼将矛头指向了一群所谓的“FTX网红”，要求赔偿10亿美元，指控这些知名油管博主及其他网络名人通过推广与这家破产交易所相关的产品，误导了粉丝。

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